今年9月，AMD公司在全国开展了一场主题为“谁是渠道‘芯’英雄”的渠道精英赛。此次活动由北京恒瑞行传播集团全程策划和实施。在形式上，恒瑞行传播集团突破传统渠道培训模式，采取寓教于乐的方式，产品知识竞赛及游戏环节穿插始终，开创了一种全新的渠道营销模式。
授人以鱼，不如授人以渔。毫无疑问，渠道培训是提高渠道整体核心竞争力的手段之一。从最早的IBM、HP等公司将渠道培训带入中国，越来越多的IT供应商将渠道培训列为重要的渠道支持政策，各种各样的渠道培训计划纷纷出台，AMD也不落人后。作为典型的IT消费类企业，“渠道”对于AMD公司而言具有重要意义。而传统渠道培训所采取的那种课堂式说教集中培训枯燥无趣，培训双方互动不足，培训质量由此大打折扣。如何在培训形式上进行创新，是摆在恒瑞行面前的课题。
作为一家以Event Markting为主导的企业整合营销服务提供商，恒瑞行传播集团摈弃了传统渠道培训模式，采取寓教于乐的方式，以产品知识竞赛的形式，辅以娱乐游戏环节，在最大程度上调动了渠道从业人员对AMD产品的关注度和参与热情，取得了显著效果。参与竞赛的华硕、七彩虹、蓝宝石等的渠道代表纷纷表示：AMD所采用的培训大赛方式，新颖有趣，让他们在一个轻松幽默的气氛中学到了许多新知识，收获甚丰。
此外，本次培训在渠道从业人员的召集方式、信息传播方式等方面也有不少创新举措。恒瑞行以全新的传播理念，采取新媒体与大众媒体传播模式并存的方式，以网络、数据库为依托，配合短信平台、EDM（电子直邮）、人工电话沟通等方式，多层次、多角度的将活动信息传播到渠道从业人员关注的各个角落。通过本次活动，不仅提高了渠道人员对AMD产品的深度认知，激发了他们的学习乐趣，并提升了AMD的品牌形象，为AMD产品的终端销售奠定良好基础。
山无常形，水无常势。渠道培训早已不是简单的传授知识技能的途径，更是供应商培养渠道忠诚度的重要手段，同时也成为渠道伙伴选择供应商考虑的因素之一。恒瑞行传播集团以客户需求为导向，整合电子营销、体验营销、数据库营销、新媒体传播及大众媒体传播等于一体，开创了一种渠道营销新模式。
背景资料：
恒瑞行传播集团始创于1999年，主要为客户提供公关顾问、活动营销与会议服务、市场营销服务、高层访问、展览展示与广告等在内的多样化服务。历经八年的栉风沐雨，恒瑞行集团的队伍不断发展壮大，现已成为国内领先的整合营销传播服务公司，拥有一支180名精英的专业团队，服务网络遍及全国，包括北京总部及上海、广州、成都、西安四分公司，武汉、三亚等分支机构。多年的市场开拓和探索及国际客户服务经验，让恒瑞行积累了丰富的市场传播整合服务管理经验，如需了解更多信息，请登陆www.hrh.net.cn。
(新闻稿 2007-10-22)
