据市场调研公司IDC的数字显示，目前中国已是全球第二大个人电脑市场，也是亚太地区乃至全球电脑市场成长的核心推进器；并称中国的发展模式非常有特色；中国东部地区经济较发达，这些地区的购买模式与中国西部欠发达地区的购买模式有着很大的差异。据IDC的数字，去年AMD在中国的市场份额为18%。而AMD为了获得稳固的立足点与英特尔竞争，它一直期望能够在中国以及其他新兴市场上获得更大的份额，以便进一步拓展其业务。
据AMD企业副总裁兼新兴市场常务董事格斯托夫·阿里那斯称，联想及方正等中国个人电脑制造商对AMD的成长策略具有举足轻重的作用。联想和方正最近都推出了基于AMD处理器的个人电脑及笔记本电脑产品。阿里那斯说：“中国电脑制造商现在能够向广大用户提供更多的选择，甚至我们的一些竞争对手有时也希望它们能够这样去做；毫无疑问，竞争在这中间将起到关键性的作用。”， 据阿里那斯称，英特尔目前仍主宰着全球的处理器市场， AMD仅仅只是从中分得了一小杯羹。今年7月，AMD称，它在整个x86处理器市场上拥有21.6%的份额，其中包括服务器及台式电脑领域的x86处理器市场。
阿里那斯还表示：“我们强大的对手英特尔在全球许多地区都拥有据点，因此我们必须确保我们能够推出卓越的技术，供广大用户选择，而不仅仅只是让哪一家公司选择。我们的对手也愿意看到这样的情形。”他表示，为了扩大全球市场份额，AMD将以高成长地区的市场作为开展业务的重点，这些市场包括南亚和东南亚国家、印度、中东地区、非洲、东欧以及中国等。阿里那斯说：“尽管所有新兴市场都存在一些共同之处，但是从某种角度来说，它们也是各具特色，存在诸多的不同之处。通过认真研究每个地区在产品需求上的不同，相信AMD的业务将会取得令人振奋的发展。”例如，AMD参与了马萨诸塞州科技学院倡导的“每个孩子拥有一台电脑”计划，这项计划所提供的100美元笔记本电脑配置的处理器就是由AMD提供。阿里那斯称，2004年，AMD还启动了一个开发新技术项目，旨在到2015年，让全球一半以上的人口都能上得起互联网。
据市场研究公司In-Stat的分析师吉姆·迈克格雷格在其一份研究报告中称，提供整合的个人电脑芯片组解决方案将有助于AMD更加有效地在新的平台领域与英特尔展开竞争。他指出，如果AMD能够把图形处理单元整合到其处理器中，那么AMD就有可能改变目前的竞争状况，开辟一片新天地。据了解，AMD除投资新兴市场以扩大市场份额外，还通过收购显卡芯片制造商ATI作为其应对英特尔平台策略的一个手段。英特尔的平台策略涉及其产品中配置的显卡，以及其产品所具有的通信及系统管理功能。阿里那斯称：“收购ATI将使得我们具有比以前更大的创新能力。”
（第三媒体 2006－11－10）
